7月就开始备货！50后大爷大妈参战双11

“天猫双11来了”，加上“气温突降”，天猫上卖毛线帽的花蔻旗舰店生意暴涨。与此同时，杭州余杭仁和镇，一批50后“织女”们忙得不可开交。

年过五旬的周师傅是生产大总管，现在负责品控、编织。她一身手艺，不仅会机织，还会手勾。七年前，她所在的塘栖针织厂倒闭，于是带着一群“手勾姐妹”投奔花蔻店主吴琼沙，开启事业第二春。临近双11，她们更是忙到没空追剧、喝茶。

“备了200万元的货，用最新款的纱线，勾最原创的时髦!”作为花蔻的店主，吴琼沙和阿姨们从7月份开始备货，“我们坚持纯手工编织毛线帽，现在年轻人眼里传统的就是时尚的，天一冷订单暴涨，为了按时交货，还要追加200位手工师傅。”吴琼沙表示。

同样在退休年龄迎来事业“第二春”的，还有山东的尹慧菊。作为非遗传承人的尹阿姨带着草编手艺，与家乡的老姐妹们加入到一场拥抱年轻人的“时尚包围战”。她们即将迎来店铺的第4个天猫双11，为了大促时能缩短发货时间，最近姐妹们手速都变得更快。

数字经济的发展让银发一族探索着全新的中老年生活。他们跳出“慢节奏、回归家庭”的惯常设定，用看似另类、更具网感的方式驾驶着人生这趟列车：比如70岁出道、90岁直播带货的白发奶奶盛瑞玲，又比如66岁的连续创业的老兵、自诩还是“年青人”的猫王音响创始人曾德钧。

在韩综《花样姐姐》里，曾记录下第92届奥斯卡最佳女配角尹汝贞的一段关于生命的理解。当时67岁的她说：“我是第一次经历67岁，没办法做出计划，人生真的还是值得好好过一次的，真的，挺有趣的。”

关于这段有趣的旅程，一群人想要跳出约定俗成的活法。

我65岁，开淘宝店只为守住记忆

今年65岁的徐定吉，又将迎来一个人的双11。

14年前，徐定吉开出淘宝店“上海钻石闹钟经典国货”，卖上海钟厂的机械钟。年轻时，他曾下乡4年，而后回到上海，被分配到上海钟厂。1999年，曾享誉国际的上海钻石牌闹钟，面临不再生产的可能。看着厂里的闹钟贱卖如废铁，徐定吉心痛不已，最终他用几十万积蓄，盘下了厂里超过10万只库存闹钟。

他将这个情怀创业的项目放上了淘宝，一个人发货，当客服，“每天早上8点一直工作到晚上9点。”他说记不清是第几次经历双11了，一开始面对客流猛然增长、不清楚退换货规则，也有过无措，如今倒心态从容了，还是一个人管理小店，每天把闹钟擦得锃亮、调试好，订单来了就按顺序发货。

2021年，徐定吉的淘宝店升到皇冠，来店里买闹钟的客户超过了18000人。他们中，有的是为收藏而来，更多的是为寻找小时候的记忆。

在今年上半年无法发货的一段日子里，他还是照旧擦拭满屋子的闹钟，上上发条，归归类。“我没想过干到几岁，干到干不动了吧。”徐定吉说。

有年轻人看到徐师傅堆满闹钟的家惊呼“赛博朋克极了”。跟徐定吉一样是“老物件‘极客’”的，还有被称为“60岁科技圈新锐”的曾德钧——猫王音响的创始人。

不过，猫王音响创始人只是他的标签之一。他还是中国第一台Hi-Fi胆机、第一台Hi-Fi CD机、第一台Hi-Fi级电子管多媒体音箱、第一台智能音箱的设计师。据多家媒体报道，7岁时曾德钧就迷上了收音机，在创立猫王前的五次创业经历里，每一次都与收音机有关。

曾德钧曾表示，“收音机是我一辈子的热爱，我觉得在现代社会，可以将电台文化的使命和乐趣传递给年轻人和世界，让他们感受到收音机的美好，是一件特别幸福且快乐的事情。这也是我创建猫王品牌的初心。”如今，猫王在天猫有超过54万粉丝，在他们的天猫旗舰店里，双11氛围已经变得浓厚。

近期，猫王音响旗舰店里推出了“一元预约”抽1111元无门槛券的专属权益，有年轻网友表示：准备在双11蹲一个猫王刚上市的新款“JEEP音箱”，作为他的露营装备之一。

巧的是，曾德钧和徐定吉一样，今年也是65岁，花甲之年，美梦成形。

从一个人的孤单，到一群人的狂欢

如果说，徐定吉和曾德钧的故事展示了两位50后坚守个人理想的一面，那么数字化赋予晚年生活的改变远不止于此：有这么一群中老年女性，她们从世俗的“照顾孙儿、跳广场舞”的固有印象中挣脱，用自身的一技之长，带着一群同龄人追梦。

面对即将到来的双11，浙江衢州的60后大姐吴争仙忙开了。“因为手工慢，我们从5月份开始备货，备了200多万元的货。”同时，她还在和姐妹们完成几万顶来自俄罗斯和美国的帽子订单。

吴争仙20多年前下岗后，一直靠钩毛线打发无聊，后来组织了一支“陪读妈妈手工编织团”，她们一年能编30万顶帽子，主要在速卖通销售，产品销往全球30多个国家。

她因此爱上了看动画片，画面里的角色经过她的巧思，被编织成个性十足的帽子。海外社交平台上，不同肤色的年轻人戴上她们编织的帽子直呼“中国大妈YYDS(表示赞赏的意思)”。

感到自己越来越有干劲，吴争仙常劝身边做加工的姐妹们，眼光不要仅仅在“短暂地挣点小钱”，建议她们去闯事业，也在家开淘宝店。

与吴争仙一样，一群山东阿姨也忙碌着。不同的是，山东阿姨们的客户主要是中国年轻人。

在山东沂南县，不少妈妈辈、奶奶辈的人都掌握着一门“点草成金”的技艺——草编。以前，尹慧菊所在工厂的产品远销海外，但利润极其微薄。

这样默默无闻编织了几十年，直到设计师出身的儿子孟祥君帮尹慧菊开了淘宝店“VINE 维内”，把年轻潮流的设计元素融入草编“注入灵魂”，也让竹编从普通的菜篮子进入年轻女性的包柜——原本用来烧火的玉米叶子，被阿姨们回收起来，经过手工染色、编织，摇身一变成时尚包包、家居用品……

今年是尹慧菊和草编老姐妹们的第四个双11，根据儿子的经验，她们进行了提前备货以缩短发货时间，同时儿子调整了淘宝店铺直播间的布景，让大促的氛围感更强。

在这间淘宝小店的背后，尹慧菊和儿子的心离得更近了，孟祥君也觉得自己更理解妈妈辈、奶奶辈们的草编情怀。

“2019年我拍摄过一位90多岁手艺很好的奶奶，她编织了一辈子，常跟同村的老姐妹坐在村口编织，去年，再没看到过她。”孟祥君说，编织让农村阿姨在农忙之余找到了“价值感”，“你能看到她们很快乐，边编织，边聊家常，每月还能赚2000多块钱，靠手艺为家庭增收。”据报道，尹慧菊带动起周边县市70多个加工点、2000多名留守妇女就业。

银发生活，数字化开启更自在的旅程

从几十年的工作中退下来，以一个怎样的角色开启新生活，困扰着很多中老年人。一些人迷茫过，一位57岁的陈阿姨说，刚退休的那段时间，她每天沉迷于在App上与人“竞赛做题”，她说自己年轻时就好强，退休后怕与年轻人脱节。

数据显示，2018年，中国60-70岁老人数量达到2.23亿，预计2050年这一数字将达到 3.76亿。《中国中老年就业创业2020年调研报告》中则写道，有相当比例的退休人群有再就业的意愿，但未被充分满足;与国外对比，国内有不少适合中老年就业的领域尚未被挖掘。

于中老年人而言，与其说是再就业，不如说是对晚年生活“多元化”的探索。他们的目的除了赚钱外，或为了排遣寂寞，或为了不与社会脱节、和年轻人更近一点，或为了一个曾经追逐的梦想，或为了手上的技艺不被流失……

一位闲鱼老用户在一次转让麻将桌的交易中留下这样的字句：“两年光景。牌友四人，形单影只。故人西辞，吾娱无味。采自闲鱼，回归闲鱼。仅需自取，实难帮忙。半送半卖，此生愉快。”在闲鱼上，他们将孤独以一种全新的方式对外售卖。

一位博主分享了自己的岳母靠闲鱼干起了副业，卖闲置赚得的百余块都装入了日常买菜的小钱包。还有在闲鱼上卖家乡特产、卖二手轮椅的老年人，互联网为他们带去了便利，让他们可以在晚年“经营”自己的趣味时光。

在今年6月的第四届科技无障碍发展大会上，阿里巴巴信息无障碍委员会负责人透露，阿里旗下15款App已经完成信息无障碍改造，未来将持续投入、升级标准，更好地服务老年人等数字化弱势群体，“既要‘能用’更要‘好用’。”

徐定吉每天他都会6点出门去外滩运动，8点一到，闹铃会准时提醒他“该上班了”，随后的一整天，他会沉浸在淘宝店的运营中乐此不疲。褪去以往循规蹈矩的晚年生活设定，自律和清醒同样适用于“互联网浪潮下的新中老年人”。

天猫双11不再是只属于年轻人的狂欢。50后们在这里突破时空，突破年龄，有事做、有憧憬。